Uprzyjemnianie czasu dobrze usytuowanym panom w zamian za wynagrodzenie, to bardzo modna w ostatnich latach forma zarabiania przez młode kobiety, np. w otoczeniu studentek, a nawet studentów.
Liczba kobiet będących na utrzymaniu jest coraz większa, tymczasem trudno ocenić, gdzie rzeczywiście kończy się normalny związek dwojga ludzi, a gdzie możemy mówić o zjawisku określanym mianem „sponsoringu”, zwłaszcza, że podobnie jak w przypadku prostytucji, przedmiotem tej płatnej rozrywki jest przecież ludzkie ciało.

Powszechny, typowy sponsoring odwołuje się do umowy zawartej między kobietą a mężczyzną. „Sponsorzy poszukują zazwyczaj młodych dziewcząt, którymi mogliby się „zaopiekować”, znaleźć ukojenie dla codziennej szarości. Nierzadko również, w zamian za zapewnienie dziewczynie dachu nad głową, ten układ występuje najczęściej w kręgu młodych studentek.

Sponsoring to bardzo specyficzna relacja zachodząca, pomiędzy zainteresowanymi, uwzględniająca przede wszystkim atrakcyjność drugiej osoby, jak również charakter wybranki, jej naturalność, żywiołowość, czułość, delikatność. W odróżnieniu od typowej prostytucji, sponsoring przybiera znacznie szerszy zakres wzajemnych relacji, poza samym aktem seksualnym i jest ustalany wspólnie na początku znajomości. Zazwyczaj porozumienie obejmuje takie czynności jak wspólne wypady towarzyskie, wspólne posiłki, rozmowy... Taka forma ugody przynosi wzajemny zysk oraz zwiększa satysfakcję obojga zainteresowanych.